Waarom er veel te winnen valt bij Heineken: een blik op de lange termijn

De biersector heeft het zwaar en de markt vreest in toenemende mate dat de tegenvallende verkopen structureel zijn. Heineken worstelt met tegenvallende groei en bestempelt het nog altijd als tijdelijk. Tegelijkertijd neemt het bedrijf stevige maatregelen om de winst op peil te houden. In dit artikel zoomen we uit: hoe ontwikkelt de biersector zich, wat kunnen we de komende jaren verwachten en hoe positioneert Heineken zich daarin?